雷声大雨点小？多家上市公司表态还未开展虚拟人直播带货

据财联社星矿数据显示，目前A股中在28家上市公司有虚拟人业务，其中遥望科技、引力传媒、天娱数科、奥飞娱乐、捷成科技5家公司此前明确表示虚拟人在直播带货中进行商业变现。

文|徐赐豪

浙江省政府办公厅近日印发《关于进一步扩大消费促进高质量发展若干举措》，该举措明确表示抢抓电子商务直播快速发展机遇，发展数字人虚拟主播、元宇宙新消费场景等新业态新模式。

据财联社星矿数据显示，目前A股中在28家上市公司有虚拟人业务，其中遥望科技、引力传媒、天娱数科、奥飞娱乐、捷成科技5家公司此前明确表示虚拟人在直播带货中进行商业变现。

不过，元宇宙NEWS记者以投资人身份致电这些上市公司，绝大多数公司回复称目前还未开展虚拟人直播带货业务。

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多家上市公司曾表态虚拟主播带货

遥望科技早在2021年12月15日在互动平台上表示，公司整合了国内顶级的制作团队和IP资源，当下选择了短视频平台孵化相关虚拟人IP，并做了相关制作开发，预计年内有望推出首个虚拟人IP账号。虚拟人IP账号未来考虑以发展IP授权、商务广告及虚拟人带货等相关方式进行商业变现。

元宇宙NEWS记者以投资人身份致电遥望科技方面，该公司有关人士回复，公司直播带货2万多种商品，不过对于虚拟主播带货目前还在研究当中。

引力传媒2022年1月17日在投资者互动平台表示，目前已签约“聆秋”、“沐汐”数字人，并主要将通过品牌商业代言、IP授权周边衍生品、品牌直播带货等方式进行商业化变现。

元宇宙NEWS记者以投资人身份致电引力传媒方面，该公司有关人士回复，目前该公司只在IP授权周边衍生品方面有一些营收但是贡献不大，虚拟直播带货目前还没有业务，如有将来会公告。

奥飞娱乐今年2月17日在互动平台上表示，把“超级飞侠”“巴啦啦小魔仙”等知名IP形象打造为虚拟偶像，其应用场景比较丰富，能够根据不同需求设计方案内容，例如以客串电视台晚会嘉宾、驻场线下活动参与互动、线上参与带货助播等不同方式，为合作方提供多样选择。

元宇宙NEWS记者以投资人身份致电奥飞娱乐方面，该公司有关人士回复，目前通过虚拟人直播互动进一步提升粉丝的粘性跟忠诚度，是否进行虚拟人主播带货目前还在探讨中，毕竟虚拟主播和真人主播带货还是不太一样，大家对这个认可度和接受度还不确定。

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火热的虚拟人资本市场

近年来，随着元宇宙热度增加，我国虚拟数字人行业发展迅速。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。

虚拟数字人的火热也在不断吸引资本的加入，根据IT橘子数据统计，2023年以来虚拟人相关领域融资为13起，融资总额为8.96亿元。而2021年，虚拟人相关领域融资为29起，融资总额达到26.89亿元，到了2022年虚拟人领域的融资数飙到51起，融资总额达到40.96亿元。

此外互联网大厂，人工智能技术公司、娱乐公司、动漫公司等纷纷推出各家的虚拟人：百度打造首个可交互虚拟偶像度晓晓；AYAYI成为阿里巴巴的首个数字人员工；腾讯推出了以《王者荣耀》角色为原型的虚拟偶像唱跳男团“无限王者团”；网易推出以《逆水寒》角色打造的虚拟数字人。

2021年抖音上虚拟网红“柳夜熙”，一夜之间关注粉丝超过百万。而快手此前推出的虚拟人“关小芳”，曾创下1小时的直播专场累计观看人数达105.4万，累计点赞量达17.2万的战绩。

元境科技CEO王智武向元宇宙NEWS记者表示，虚拟主播的魅力在于更好的外形设计，更加丰富的人物性格，更加多元化的内容，可以很好的继承人的情感寄托。

“我们深耕虚拟数字人行业7年，一直都是在不断拓展技术边界，研究如何通过内容运营去提升IP知名度。”在王智武看来，现在虚拟数字人的赛道很拥挤，在虚拟数字人的人设定位和打造上大家也好多花点心思琢磨，尤其是内容的创意制作和运营方面更需精雕细琢。

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